Андрей Скипальский.
Фото: center-life.org
Павел Яворский.
Фото: unian.net
Ольга Богомолец.
Фото: vk.com
«Как выкладка сигарет влияет на детей?» — такое исследование провели участники проекта «Киев без табачного дыма». Хотя с 2012 года в Украине официально действует запрет на рекламу табачных изделий и «ковбои мальборо» покинули телеэкраны и билборды, маркетологи компаний-производителей дымящегося яда научились обходить закон и успешно продолжают пропагандировать вредную привычку. Они делают это с помощью привлекательного преподнесения сигаретных пачек в витринах магазинов и киосков.
— Человек посещает торговое заведение, видит сигареты, и у него возникает желание и себе подымить. Особенно это касается бывших курильщиков и подростков. Если же ограничить или совсем убрать сигареты с витрин, количество желающих приобщиться к табакокурению уменьшается на 23%, — рассказывает исследователь Киевской школы экономики Павел Яворский. — Хотя на сектор продажи повлиять достаточно трудно, ведь в большинстве случаев легальную отраву продают в киосках. Лишь 36% из них работают в правовом поле, то есть с лицензиями. Остальные, а это примерно 2 тысячи торговых точек, не имеющих разрешительных документов, находятся в так называемой «серой» зоне закона, продавцы в них зарабатывают свою копеечку без соглашений с работодателями. Из-за этого столичный бюджет недополучает 25–50 млн гривен единого социального взноса и от 5 до 9 млн налогов на доходы физических лиц.
Размещение табачных изделий на витрине контролируют поставщики, заботясь, чтобы их было хорошо видно всем. По словам директора программ Евразийского региона кампании «За будущее детей без курения» Джошуа Абрамса, производители сигарет разработали новые стратегии скрытой рекламы своей продукции — бренды становятся узнаваемыми, а курение воспринимается как общественная норма.
Интересно, что от расположения табака на витрине уже отказались Молдова, Словения, Беларусь и Россия. Исследования в США установили, что размещение сигарет вне поля зрения покупателей на 83% уменьшило интерес подростков к этому товару. То, что запрет видимого размещения не влияет на доходы магазинов, выяснили в Ирландии.
Табачные компании всё больше используют агрессивную выкладку, чтобы привлечь новых курильщиков. Эксперты и активисты неоднократно обращались в контролирующие органы с жалобами. Однако нужны законодательные изменения, чтобы урегулировать торговлю сигаретами. А на продавцов в «серой» зоне вообще трудно повлиять. Эксперты сошлись на мнении, что единственным инструментом может и должен быть полный запрет расположения сигарет на витринах.
— Количество точек продажи табачных изделий зашкаливает, — отметил председатель правления ОО «За жизнь» Андрей Скипальский. — Бесполезно надеяться, что ярые курильщики откажутся от своей привычки. Им безразличны рекламные выкрутасы. А вот на молодёжь агрессивная пропаганда, к сожалению, влияет. Решением проблемы могут стать специализированные магазины без какой-либо внешней популяризации товара, куда несовершеннолетних просто не будут пускать. Кстати, в Европе, куда мы стремимся, такого произвола в отношении продажи сигарет нет — всё жёстко регламентировано, а за нарушение запретов «светят» космические штрафы и лишение лицензии.
Комментарий
Ольга БОГОМОЛЕЦ, председатель комитета ВР по вопросам здравоохранения:
— Нужно как можно быстрее принять законопроект о запрете размещения сигарет в витринах магазинов, однако его пока не выносят на рассмотрение. Мощное табачное лобби блокирует любые попытки ограничить доступ украинцев к легальной отраве... Один из факторов риска инфаркта или инсульта — сужение сосудов, являющееся прямым следствием влияния никотина. На втором месте также «подарок» вредной привычки — онкозаболевания. Как только начинается борьба с курением, поднимается шум: большие компании-производители сигарет, мол, наполняют бюджет. Однако ценой [такого наполнения] являются человеческие здоровье и жизни. В разы возрастают расходы на лечение последствий табакокурения.
Опубликовано: 23 марта 2017 г.
