` Новая акция от корпорации «Оболонь» — программа культурного спаивания украинской молодёжи :: Трезвая Украина

Официальный сайт движения

Новая акция от корпорации «Оболонь» — программа культурного спаивания украинской молодёжи

31 июля 2011 года

УКРАИНА

Последние 20 лет в Украине проводится широкомасштабная алкоголизация общества. С помощью самых действенных средств — рекламы, кино, музыки и другой информации в СМИ производители алкоголя навязали нашему обществу фальшивые — «пьяные» ценности и понятия вроде «выпить за здоровье», «после работы на пиво», «алкогольные традиции», «умеренное потребление», «культура потребление», и многие другие. Приведённые лже-понятия широко распространены в обыденной речи рядовых граждан, и что самое главное — они являются неотъемлемым атрибутом жизни молодых людей репродуктивного возраста...

В настоящее время в Украине реализуется новая программа алкоголизации страны. Корпорация «Оболонь» внедряет беспрецедентную акцию под названием «Відривайся нереально — споживай відповідально» («Отрывайся нереально — потребляй ответственно!»), которая призвана «привить молодёжи культуру потребления пива». В пресс-релизе этой акции сказано:

«2 июля 2011 года в рамках проекта «Відривайся нереально — споживай відповідально!» команда опытных экспертов и ярких молодых личностей...»1.

Не будем перепечатывать текст полностью, лучше сделаем небольшой лингвистический анализ: с какими словами, с точки зрения алкоголизаторив, должна ассоциироваться у украинцев их алкогольная отрава — см. Приложение 2.

Закон мы не нарушаем, или Сколько алкоголя в пиве?

Общение автора данной статьи с соответствующим сотрудником компании «Оболонь» (в Приложении 1 к статье) в который раз дало понять общественную и нравственную позицию этой корпорации: «То есть, «Оболонь» закон не нарушает, выступает против чрезмерного употребления, алкоголизма и продажи алкоголя несовершеннолетним. Также компания не несёт ответственности за количество потребления продукции отдельными индивидами. Пиво, согласно украинскому законодательству — не алкогольный, а слабоалкогольный «напиток», и самое главное — алкоголизм и смертность от алкоголя в Украине является проблемой ОТСУТСТВИЯ КУЛЬТУРЫ ПИТИЯ АЛКОГОЛЯ (в том числе и пива), а корпорация «Оболонь» разработала специальную просветительскую акцию для обучения именно культуре питья!».

Сотрудник компании «Оболонь» прав с точки зрения украинского законодательства. В Законе Украины «О внесении изменений в некоторые законодательные акты Украины относительно ограничения потребления и продажи пива и слабоалкогольных «напитков»» о пиве сказано следующее: «пиво — насыщенный диоксидом углерода пенистый напиток, полученный во время брожения охмелённого сусла пивными дрожжами». Далее указывается: «слабоалкогольные напитки — алкогольные напитки с содержанием этилового спирта от 1,2 до 8,5 процента объёмных единиц и экстрактивных веществ не более 14,0 г на 100 куб. см, изготовленные на основе водно-спиртовой смеси с использованием ингредиентов, полуфабрикатов и консервантов, насыщенные или ненасыщенные диоксидом углерода».

Но если разобраться в деталях, бутылка пива средней крепости содержит 50 граммов этилового спирта 40%. Поэтому, несмотря на содержательное наполнение законодательства, алкоголь в пиве есть. По данным одного исследования (эти данные также есть на сайте «Оболонь») в среднем за день украинец выпивает 2-6 бутылок пива (80-120 литров в год), он получает дозу алкоголя, эквивалентную 0,5 л водки. По мнению профессора В.Г. Жданова, — «Все наркологические исследования уверенно доказывают: более половины молодёжи втягивается в алкоголизм именно через пиво»2. Как видим, содержание этилового спирта в пиве не является безопасным для организма человека. При систематическом употреблении существует высокая вероятность привыкания.

Подмена понятий

Со стороны производителей алкоголя, и в частности корпорации «Оболонь» имеет место подмена понятий . Она происходит по классическим маркетинговым правилам: обществу в целом или его отдельным группам (больше всего молодёжи) навязывается идея о, якобы, недопустимости чрезмерного потребления алкоголя, которое ведёт к массовому алкоголизму. Но с другой стороны, обосновывается необходимость внедрения культуры пития. Основной целью такой программы должно стать избежание проблем «чрезмерного потребления алкоголя». В настоящее время компания «Оболонь» как раз занимается внедрением такой программы. А «культура пития» в любом случае ведёт к систематическому употреблению спиртных изделий. Как сказано в одном документе ВОЗ — «не существует никаких подтверждений безопасного предела потребления алкоголя»3.

После внедрения в обыденную речь выше приведённых понятийных категорий происходит постепенное спаивание общества на практике. Это объясняется способностью алкоголя вызывать привыкание. К примеру, в документации ВОЗ сказано: «Алкоголь является психоактивным веществом с известной способностью вызывать зависимость у людей и животных. Алкоголь имеет подкрепляющую способность, что ведёт к его повторному употреблению. Механизм подкрепления действия алкоголя является таким, как и у других психоактивных веществ. Влияние алкоголя на мозг, а также действие постоянного употребления алкоголя приводит к более долговременным молекулярным изменениям в мозге, известным как нейроадаптация»4.

К великому сожалению, такой информации не найти ни в одном из изданий производителей алкоголя. На сайтах, в буклетах, баннерах и других источниках информации отсутствуют любые упоминания о пагубном влиянии алкоголя для организма. Не найти данных о вредных веществах, которые содержатся в алкоголе (к примеру — фитоэстрогены, камедь, сивушные масла, кобальт и др. в пиве), а также информации о мутагенных изменениях в организме, вызванных употреблением этих вредных веществ, или последствиях для здоровья потомков. Напротив, алкоголь возвышен до уровня почти необходимого для жизни вещества.

Корпорация «Оболонь», конечно же, не согласится с тезисом автора статьи о том, что с помощью акции «Відривайся нереально — споживай відповідально» запускает механизм долгосрочного само-геноцида нашего общества. Ведь, как сказано, «нарушения закона не было», а компания — прививает «культуру пития» пива.

Исторический опыт показывает, что никакая «культура потребления» алкоголя, ни в одной стране мира не дала полезных результатов для оздоровления генофонда нации. Любые попытки приучить людей «пить культурно» (индейцы Северной Америки в XVIII в., Англия и Германия в последней четверти XIX в., Франция начала ХХ в. и другие страны) влекли за собой усугубление проблем, связанных с употреблением алкоголя. Как заметил профессор В.Г. Жданов — «Научить народ пить — значит лишить этот народ разума, превратить человека из мыслящего существа в двуногое животное, алкогольного наркомана. У алкоголика одна цель — напиться и забыться»5.

После внедрения такой псевдо-просветительского промывки мозгов, поколение «культурно пьющих», в своём абсолютном большинстве, обречено погибнуть через 15-20 лет. Об этом свидетельствует катастрофическая депопуляция в России, Украине и Белоруссии за последние 20 лет после сворачивания антиалкогольной кампании в Союзе ССР.

Истина у каждого перед глазами

Каждый сознательный человек должен понять один факт: на самом деле не существует никакой «культуры пития», никакого «ответственного» или «умеренного» пития так же, как и невозможно ответственно убивать, умеренно насиловать или культурно грабить. Это нечто вроде создания в каждой тюрьме школы, где учат «культурной / ответственной / умеренной преступности». Или, если при каждом государственном учреждении (учебное заведение, совет депутатов, суд, инспекция и т.д.) создать «курсы культурного взяточничества». Каждый чиновник, служащий, должностное лицо, которое пройдёт обучение на таких курсах, сможет «лучше разобраться в культуре нарушения закона» — будь это убийство, грабёж, взятка или другое преступление.

Для психически здорового человека должен стать очевидным тот факт, что алкогольные корпорации продвигает собственные коммерческие интересы с помощью подобных маркетинговых акций, а жизнь и здоровье людей вне внимания этих корпораций. Например, в одном документе ВОЗ указано: «Крайне трудно осуществлять целевое рекламное воздействие на молодых совершеннолетних потребителей путём маркетинга, не влияя при этом на группы подростков, не достигших совершеннолетия. Особую обеспокоенность вызывает привлекательное маркетинговое воздействие на детей и молодёжь... Важной проблемой является информационное наполнение маркетинговых сообщений относительно алкоголя, а также масштаб воздействия такого маркетинга на молодёжь»6. Для авторов документа сокращение вредного воздействия алкоголя в плоскости его маркетинга возможно путём принятия следующих мер: 1) введение ограничений или запрета на рекламные мероприятия, связанные с деятельностью, ориентированной на молодёжь, 2) регулирование новых форм маркетинга алкогольной продукции, например в социальных сетях». В Украине происходит обратное: с помощью привлекательной рекламы ряды пьющих пополняются за счёт детей, подростков и молодёжи.

Автор данной статьи считает, что новая акция от «Оболонь» — это плановая программа массированного спаивания украинской молодёжи — наиболее работоспособной и репродуктивной части населения Украины. Даже миссия этой корпорации определена так: «Каждый день мы работаем, чтобы быть первыми и не оставить жаждущих на планете»7. Согласно последним данным ВОЗ в мире 55% взрослого населения потребляет алкоголь8. Видимо, корпорация «Оболонь» стремится повысить этот страшный процент.

* * *

Главный объект спаивания — это украинская молодёжь (лица в возрасте от 15 до 29 лет), которая по данным ВОЗ входит в группу риска9. Как указано в одном академическом исследовании, «если в Украине и дальше сохранится такая тенденция [смертности — прим. автора], существует угроза потери молодого поколения, и к 2026 году население Украины сократится до 43,3 млн. по оптимистическим прогнозам, и до 40,4 млн. человек по пессимистическим»10. Депопуляцию украинской молодёжи наглядно иллюстрирует нижеприведённая таблица:

Коэффициенты смертности населения по возрастным группам11:
Год, количество (на 100 тыс. постоянного населения)
возрастная группа 1990 1995 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
15-19 87,4 109,3 91,4 89,4 82,4 80,7 74,1 77,3 76,7 82,4 72,3 63,4
20-24 144,9 186,8 178,8 179,6 175,0 158,3 149,3 148,6 142,9 154,2 144,3 124,1

Отечественные демографы считают, что при отсутствии соответствующих мер со стороны государства потребление пива украинскими подростками и молодёжью приведёт к пагубным социально-экономическим последствиям.

В исследовании Института демографии сказано: «Важным фактором, который актуализирует алкогольную проблему в Украине, является рост уровня и уменьшение возраста начала употребления алкоголя среди молодёжи, прежде всего вследствие стремительного распространения потребления пива и так называемых слабоалкогольных «напитков», что, как известно, повышает риск развития алкогольной зависимости в будущем. Проведённый анализ структуры потребления алкоголя среди молодых людей не даёт оснований для вывода о том, что пиво вытесняет употребление крепких алкогольных «напитков». Скорее речь идёт об уменьшении спроса на вино и сочетание употребления пива и крепких спиртных «напитков». Рост производства пива и расширение его ассортимента на алкогольном рынке с одной стороны, увеличение уровня его потребления — с другой, свидетельствуют, что употребление пива становится неотъемлемым элементом молодёжной субкультуры в Украине. Однако главную роль в формировании отношения и поведения современной молодёжи по отношению к алкоголю играет тот прискорбный факт, что в Украине нет устоявшихся традиций и культуры здорового образа жизни, который предполагает осознание ценности общественного и личного здоровья и реализацию жизнесберегающего поведения. Молодые люди могут позволить себе покупать и употреблять доступные и широко распространённые алкогольные «напитки», но пока не могут отказаться от них, поскольку существующая в Украине общественная среда способствует воспроизведению и продолжению тех алкогольных привычек и традиций, которые негативно влияют на здоровье человека. Поэтому алкоголь был и остаётся важным фактором, который отрицательно сказывается на формировании здоровья и показателей жизнеспособности населения Украины»12.

Теперь вместо пропаганды среди подростков и молодёжи здорового образа жизни, гуманистических, сознательных ценностей, установления приоритета трезвого образа жизни нации, вместо основания спортивных секций, строительства спортивных комплексов, вместо внедрения антиалкогольной просветительской программы наша молодёжь получает мощную алкогольную агитацию через привлекательную промо-акцию. Именно таким образом компания «Оболонь» будет прививать студентам — нашей будущей интеллигенции — «культуру пития» пива. Как отмечалось, пиво содержит алкоголь, который является наркотиком и вызывает привыкание. В документе ВОЗ говорится следующее: «Подростки и молодые люди особенно уязвимы для пагубного воздействия алкоголя. В подростковом возрасте алкоголь может привести к структурным изменениям гиппокампа (части мозга, отвечающей за процесс обучения)»13.

Дети, подростки, молодёжь, студенты должны развиваться физически, духовно. Эта часть общества должна узнавать лучшие нравственные идеалы: трезвость, любовь к ближним, любовь к семье, к себе, к Родине. В этом ряду человеческих добродетелей не может быть даже упоминания об алкоголе, тем более о какой-то «культуре его потребления».

Отсюда следует логичный вопрос: какой уровень развития и знаний будет у наших «культурно пьющих» студентов через несколько лет? Смогут ли такие люди строить нормальное общество, развивать экономику, растить здоровых и полноценных потомков? Более чем вероятно, что нет.

С экранов телевизоров, по радио и в других СМИ нашему молодому поколению навязывают уже упоминавшиеся маразматические «пьяные» ценности и понятия с шизофреническим подтекстом: «культура пития», «умеренное питьё» «ответственное потребление / питьё», «алкогольные традиции» и т.д., в которые молодёжь легко и бездумно верит.

Все лучшие места занимает реклама алкоголя (пива, вина) — баннеры, бигборды при дорогах, афиши в людных местах, дегустационные акции в супермаркетах.

Снижение цен на алкоголь и вообще подъём алкоголя до уровня «неотъемлемого атрибута жизни» рядового украинца — вот гремучая смесь, которая оказывает пагубное воздействие на здоровье нации. Всё это дополняется широкой доступностью алкогольных изделий в Украине.

Как сказано в документе ВОЗ, «Чем более доступен алкоголь, чем ниже на него цены или чем шире доступ к нему имеет население — тем выше уровень потребления алкоголя, а также уровень связанного с ним вреда в странах как с высоким, так и с низким уровнем доходов»14. Ещё один документ говорит о следующем: «Особая проблема возникает, если алкогольные «напитки» дешевле, чем безалкогольные, например, разлитая в бутылки вода»15.

В Украине цена бутылки воды 3,75 — 6 грн.; бутылки пива — от 3,50 до 6 грн.; пакета сока — 9 — 15 грн., пакета вина — 10 — 16 грн. Ещё одна публикация ВОЗ подчёркивает: «Алкогольные напитки являются легко доступными в большинстве регионов мира; производство, маркетинг алкоголя приобретают всё более глобальные масштабы, а реклама и другие виды пропаганды для расширения рынка этих «напитков» также расширяются и присутствуют на всех населенных континентах в такой степени, что это вызывает тревогу»16.

Социальная ответственность или коммерческий интерес?

Несомненным фактом остаётся то, что главным объектом спаивания в Украине является молодёжь, наиболее репродуктивная часть общества: именно молодёжь потребляет около 70% удельного алкоголя всей страны. Как следствие — уменьшение количества браков (женщине трудно найти нормального мужчину), рождаемости, снижение прироста населения, снижение производительности труда и тому подобное. Зато увеличивается количество абортов, растёт травматизм, случаи венерических болезней, разводы, повышается уровень преступности (преимущественно «пьяных преступлений»), дорожного травматизма, количество суицидов, и самое главное — вырождение нации и смертность в молодом, репродуктивном возрасте.

Приведённую выше цепочку проблем, связанных с употреблением алкоголя, производители алкоголя упрощают до нуля очень примитивным ответом: «Во всём виновато избыточное потребление и отсутствие культуры пития». Наконец, чем примитивнее сказка, тем легче в неё поверить. Кроме того, сознание человека подвержено внушению, а рекламная индустрия, как известно, как раз и занимается зомбированием людей. Невольно, большинство людей начинают верить подобным мифам, даже не задумываясь, что с каждой выпитой бутылкой ограничивается их свобода.

Интерес производителя один — реализация как можно большего количества продукции для получения наибольшего дохода. Личность потребителя, его возраст, состояние его физического и психического здоровья, уровень жизни и прочее — лишь статистика, цифры в глазах производителя.

Для алкогольной индустрии понятие «социальная ответственность», «корпоративная ответственность» и другие виды псевдо-ответственности за последствия употребления алкоголя служат только пиар-прикрытием для предоставления более высокого имиджа своему бренду. Например, в официальном документе корпорации «Оболонь» сказано: «Социальная ответственность — это концепция, которая поощряет компании учитывать интересы общества, принимая на себя ответственность за влияние деятельности компании на потребителей, стейкхолдеров, работников, общество и окружающую среду во всех аспектах своей деятельности»17. Разве «Оболонь» несёт ответственность за смертность, травматизм, аборты, преступность, боль, страдания, болезни и тысячи сопутствующих факторов — последствий употребления алкоголя? Автор публикации уверен в противоположном.

«Нормы потребления» — рецепт от «Оболони»

Корпорация «Оболонь» продвигает свои интересы, гордится удачным внедрением новой кампании спаивания нашего народа. Гордится информацией на этикетках о «нормах потребления пива». В официальном издании корпорации указано: «Не рекомендуется употреблять лицам до 18-ти лет, беременным женщинам, водителям. Суточная норма потребления: мужчины — 0,5-0,7 л, женщины — 0,3-0,5 л»18. Сформулируем встречные вопросы: 1) Кому рекомендуется употребление алкоголя? 2) Какая суточная норма употребления алкоголя (пива, вина, водки и т.д.) для организма? Каждый нарколог ответит: такой нормы не существует! Это всё равно что «суточная норма» наркотика для наркозависимого!

Украинская молодёжь, студенчество — цвет нашей нации.

А ещё чиновники, принимающие решения, должны осознать следующее: алкогольная индустрия продвигает свой продукт всеми доступными и возможными способами для получения прибыли. Реклама, снижение цен, промо-акции, бесплатные дегустации и многое другое делается только для поощрения употребления алкоголя. Главное, что это происходит без нарушения законодательства.

Болезни, страдания людей, боль матерей за пьющих детей, жён за пьющих мужчин, оказавшихся в приютах детей за пьющих родителей и многое другое, что не измерить ни количественно, ни качественно — всё это вне поля зрения производителей алкоголя. И никакая задекларированная «социальная» и «корпоративная» ответственность не компенсирует утраченного здоровья, деградированного интеллекта или сломанной жизни человека, а также экономических потерь для государства.

Итак, в настоящее время наше молодое поколение стоит перед выбором: научиться «культурно / умеренно / ответственно употреблять» или осмыслить следующее: в Украине ведётся массированная алкогольная кампания промывания мозгов, следствием которой будет деградация, профанация, люмпенизация, и, наконец, потеря поколения через 15-20 лет. А единственный действенный способ избежать трагедии — это решительные действия со стороны общественности, а также заинтересованных представителей власти по прекращению акций типа «Відривайся нереально — споживай відповідально».

Полный отказ от любого алкоголя молодёжью станет наиболее действенным методом профилактики молодёжного пивного и другого алкоголизма.

Выбор за нами. Давайте вместе прекратим это алкогольное безумие. Давайте остановим алкоголизацию нашей страны!

Приложение 1. Переписка автора статьи с сотрудником корпорации «Оболонь»

Вопрос автора:

Добрый день. Обращаюсь к Вам не впервые. На этот раз меня смущает Ваша новая акция «Отрывайся нереально — потребляй ответственно», как сказано в пресс-релизе, адресованная (направленная) на студенческую аудиторию. Уважаемые производители, безопасных доз алкоголя не существует. Алкоголь — это наркотик, признан ВОЗ ещё в 1975 году. Возможно ли потреблять ОТВЕТСТВЕННО наркотики, такие как героин, кокаин, гашиш и другие, по Вашему мнению, если запустить в свободный доступ??? В нашей стране ужасная картина пивного алкоголизма. Подростки 11-15 лет вместо того, чтобы читать книги, — пьют пиво! И это вы называете ответственным потреблением, корпоративной ответственностью, социальной ответственностью??? Теперь Вы взялись ещё и за студентов !??? Прекратите алкоголизацию нашего следующего поколения! Пиво — это наиболее опасный алкоголь, и зачастую заканчивается смертью в молодом возрасте. Почему Вы не скажете людям правду — сколько умирает от алкоголя ежегодно? А это около 15-20 тысяч! Из них в возрасте до 20 лет около 5 тысяч! В Европе и Азии эти показатели ниже в 2-3 раза! Неужели сверхприбыли для Вас важнее, чем загубленные человеческие жизни???? Благодарю за ответ.

Ответ сотрудника:

Добрый день! Компания «Оболонь» выступает за соблюдение законов, а именно о запрете продажи пива и алкоголя несовершеннолетним. А наша просветительская кампания «Потребляй ответственно», призвана воспитать у потребителей пива культуру именно умеренного потребления! Пиво по украинскому законодательству не является наркотиком или запрещённым для производства и продажи продукта. Подробнее позиция нашей компании изложена здесь: //www.enjoyobolon.com/ua/StandOfProducer/ConsumerDevelop/. Кстати, случаи смерти от последствий употребления алкогольных «напитков» связаны именно с тяжёлым алкоголем, а не с пивом.

С уважением, Алексей Яцюк
менеджер с корпоративной социальной ответственности АО «Оболонь»
04655, Киев, ул. Богатырская 1
Телефон: +38 (044) 201-47-81
Мобильный: +38 (095) 300-50-89
Э-почта: o.iatsyuk@kiev.obolon.ua, csr@kiev.obolon.ua

Комментарий автора:

Алексей, Вы работаете на компанию, которая кроме зла не приносит ничего полезного нашей стране. Вы скажете: мы платим налоги, спонсируем акции, и т.д., и т.п.

Компания Оболонь не вернёт жизни людей, которые спились и умерли от различных болезней, связанных с алкоголем. Не измерить страданий и горя матерей, у которых болит сердце и душа за своих пьяных детей, которых Вы, кстати, учите пить КУЛЬТУРНО! Ни я, ни Вы (надеюсь) не виноваты в том, что законодательство нашей страны настолько примитивно, что не учитывает главных человеческих прав — права на здоровье, права на жизнь, права на безопасную жизнь!

Вместо того, чтобы организовать антиалкогольную кампанию, отучить подростков пить (а алкоголь вызывает привыкание, в том числе и пиво), вы занимаетесь наглым спаиванием нашего и без того нездорового народа (алкоголь входит в три основных фактора риска)!

Ни за что на свете не поверю, что хотя бы один человек из Вашей компании будет учить пить КУЛЬТУРНО или ОТВЕТСТВЕННО своих детей, внуков, то же касается и табачных компаний в области курения.

Пожалуйста, прекратите это безумие, послушайтесь своего сердца (если оно у Вас есть), давайте сконтактируемся, поговорим, доведите к сведению Вашей компании проблему алкоголизации Украины. Если нужно — отправлю Вам свою стратегию борьбы. Только прекратите эту акцию!

Ответ сотрудника:

2011/7/7

Господин Ярослав! Вы даже не представляете как я благодарен Вам за Ваше письмо и мнения, изложенные в нем! В своих размышлениях Вы забываете только об одном, что я уже пытался Вам объяснить: 1) компания «Оболонь» не продаёт алкоголь несовершеннолетним, и выступает против таких действий простых продавцов. 2) также акция компании не намерена делать больше людей, которые бы потребляли алкоголь, а лишь показать неравнодушие компании к теме. Исходя из Вашей логики мы должны закрыть свои предприятия и выгнать людей с работы — неужели Вы думаете это решит проблему?? Надеюсь Вы меня услышите!

С уважением, Алексей.

Комментарий автора:

Наших детей и молодёжь нужно изолировать от алкогольной пропаганды и доступного алкоголя. Что касается продажи — компания Оболонь розничной торговли не ведёт, я Вас в этом не обвинял. Факт: в нашей стране не работают законы; налево, направо пиво для несовершеннолетних! Так кто в этом виноват??? Конечно не вы!

Решение проблемы очень простое:

1) Изоляция детей, подростков, молодёжи от алкоголя;

2) Повышение цен (у нас бутылка воды стоит 4-5 грн., А бутылка пива 3,5-4,5 грн.)

3) Прекратить рекламу и скрытую агитацию алкоголя (чем и занимается Ваша компания Оболонь), и главное всё законно!

Благодарю за внимание.

Ответ сотрудника:

Абсолютно согласен, что детей нужно изолировать от рекламы алкоголя! Закон определяет ответственность за рекламу алкоголя детям. Но наша компания закон соблюдает. Какой Вы предлагаете способ отстранения детей от рекламы? Цена на пиво это следствие конкурентной борьбы на рынке. Но действительно за границей иногда есть установленные минимальные цены и на пиво. Но давайте обратимся к статистике: 1) цену водки минимальную установили, рекламу вроде бы и запретили, цены выросли, но потребление водки не упало! И по поводу третьего пункта — мы не занимаемся скрытой агитацией алкоголя! Вся наша реклама призвана лишь на привлечение уже существующих потребителей от других брендов к нашим, и повышение наших лояльности наших потребителей.

С уважением, Алексей.

Комментарий автора:

Позицию Вашей компании, Алексей, я понял. Прибыль, а не здоровая нация — вот Ваша главная цель. Остаётся только невыясненным момент: как можно привлекать рекламой действующих потребителей?

Желаю всего наилучшего.

Комментарий редактора:

Как видим, ответы алкоголизаторив стандартные.

«Законы мы выполняем, а остальные — не наши проблемы». Скрытая сторона медали: законы, которые выполняют алкогольные производители, диктуются алкогольными лоббистами.

«Все беды от водки, а пиво — безобидное и пушистое». Однако доказано, что 99% наркоманов начинали с пива.

«Реклама — только для уже существующих потребителей». Абсолютно бессмысленное утверждение: пока потребитель пошёл за пивом, телевизор смотрят его дети (если, конечно, они у него есть).

«Мы не занимаемся скрытой агитацией», — пишет менеджер, защищая проект «Отрывайся нереально — потребляй ответственно», который полностью построен на психологических манипуляциях ...

Ну и, конечно, крокодильи слёзы льёт: «Неужели вы хотите, чтобы ради спасения нации от алкоголизации я потерял работу?» А между прочим, исчезновение в один момент всего оружия на планете (а пивная индустрия — это и есть биологическое оружие) ещё несколько десятилетий назад считалось залогом мира и благоденствия всех народов!

Приложение 2. Лингвистический анализ пресс-релиза проекта «Відривайся нереально — споживай відповідально»

С целью выявления скрытой цели профессиональных агитаторов, которые нагло утверждают, будто скрытой агитацией не занимаются, приводим выдержку из результатов несложного лингвистического анализа (а именно — подсчёта количества слов) пресс-релиза пивного проекта.

Специалистам по психологии и педагогике хорошо известно, какое впечатление могут произвести на ребёнка даже отдельные слова, не говоря уже о целых словосочетаниях, которые усиливают манипулятивный эффект.

С какими же словами, с точки зрения алкоголизаторив, должна ассоциироваться у украинцев незапрещенная алкогольная отрава?

потребление (и однокоренные) — 10 раз;

ответственно (и однокоренные) — 8;

Украина (и однокоренные) — 7;

молодой (и однокоренные) — 4;

культура (и однокоренные) — 3;

работа (и однокоренные) — 3;

эксперт (и однокоренные) — 3;

организатор (и однокоренные) — 3;

первый (и однокоренные) — 3;

отрывайся — 2;

директор — 2;

инициатива — 2;

национальный — 2;

создание — 2;

студент — 2;

фитнес — 2;

актуален;

опытный;

большой;

личность;

арт-директор;

вице-президент;

фотограф;

художник;

иллюстратор;

основатель;

юрист;

современный;

будущее;

талантливый;

успешный;

масштабный;

сознательный;

выбор;

развитие;

необходимо;

утром;

выбрать;

интересный;

яркий;

пример;

фестиваль;

происшествие;

скаут.

Впечатляющий список, не правда ли?

Из списка заранее изъято название торговой марки (повторяется 7 раз), также не введены в него использованые в тексте имена успешных личностей.

И как тут от радости (счастья, предчувствия карьерного роста и т. п.) не выпить разрекламированного наркотического алкогольного яда?

Использованные источники

1 http://оbоlоn.ua/ukr/press/news/?news_id=406

2 Жданов В., Троицкая С. Алкогольный террор. Пить или жить. — СПб.: Питер, 2010. — С.46.

3 Декларация «Молодёжь и алкоголь». Стокгольм, 21 февраля 2001 г.

4 Комитет экспертов ВОЗ по проблемам, связанным с потреблением алкоголя. (Серия технических докладов ВОЗ, №944). — Женева, 2006. — С.8.

5 Жданов В., Троицкая С. Алкогольный террор... — С.55.

6 Глобальная стратегия сокращения вредного употребления алкоголя. — Ле Мон-сюр-Лозан, Швейцария. — 2010. — С.17.

7 Соціальний звіт компанії Оболонь. Сталий розвиток у 2009 році. — С.6.

8 //www.who.int/gho/alcohol/en/index.html

9 Основні причини високого рівня смертності в Україні. — К.: ВЕРСО-04 — 2010. — 60 с.

10 Зоряна М. Н., Горбаль Н.І. Оцінка і прогнозування демографічної ситуації в Україні // Науковий вісник НЛТУ України. — 2009. — Вип.19.1. — С.227.

11 Статистичний щорічник україни за 2009 рік. Державний комітет статистики України. / За ред. Осауленка О. Г. — К., 2009. — С.346.

12 Смертність населення України у трудоактивному віці (монографія) / Відпов. ред.Е. М. Лібанова. — К.: Ін-т демографії та соціальних досліджень НАН України, 2007. — С.21-22.

13 Там же. — С.9.

14 Фактическая информация об эффективности и затратоэффективности мероприятий по сокращению вредного употребления алкоголя // Глобальная стратегия сокращения вредного употребления алкоголя. — Ле Мон-сюр-Лозан, Швейцария. — 2010. — С.36.

15 Шестьдесят первая сессия всемирной ассамблеи организации здравоохранения. 20 марта 2008 г. Документ А61 Стратегии сокращения вредного употребления алкоголя. Доклад Секретариата. — С.6.

16 Там же. — С.21.

17 Соціальний звіт. Сталий розвиток у 2007 — 2008 роках. — С.1.

18 http://enjоyоbоlоn.cоm/ua/news/44?classID=210

Ярослав Стасив

Скачать DOC

КОММЕНТАРИИ ЧИТАТЕЛЕЙ:

«Нет ничего нового под Солнцем!» — читать полностью.