` Почему в Украине будет запрещена телевизионная и радио реклама пива :: Трезвая Украина

Официальный сайт движения

Почему в Украине будет запрещена телевизионная и радио реклама пива

16 июня 2010 года

УКРАИНА

Состоялась пресс-конференция «Запрет телевизионной рекламы пива в Украине: причины и последствия».

«Реклама пива зомбирует детей, формирует потребность в пиве и приводит к тому, что у 90% детей практически нет шансов вырасти здоровыми», — эта мысль объединила участников пресс-конференции, которая прошла в Киеве 16 июня. Выход из ситуации общественные организации и эксперты видят, в первую очередь, в запрете телевизионной и радио рекламы пива. Соответствующий законопроект №1014-2 был зарегистрирован в ВР ещё в 2008 году. Всеукраинское общественное движение «Трезвая Украина» в открытом письме обратилась к депутатам с просьбой проголосовать за законопроект и защитить детей и подростков от медленного уничтожения с помощью легального наркотика — алкоголя.

Алкоголизация общества: диагноз

Ситуация с подростковым потреблением алкоголя в Украине крайне тяжёлая. Об этом много говорилось, но в большинстве своём СМИ недооценивают проблему. К примеру, большинство журналистов (как и украинцев вообще) искренне считает пиво безвредным, если им не злоупотреблять. «Это опаснейшее заблуждение, которое ежегодно разрушает 30-40 тысяч судеб. Именно столько украинцев ежегодно умирает из-за отравления алкоголем. И все эти люди когда-то начинали с «несерьёзного» пива», — комментирует Артём Ступаков, представитель Всеукраинской общественной организации «Трезвая Украина».

Приведём некоторые шокирующие, но малоизвестные цифры. Каждый медик знает, что на женщину алкоголь влияет намного разрушительнее, чем на мужчину. Но главная проблема в том, что алкоголь разрушает или повреждает яйцеклетки, запас которых у женщин не возобновляется. Поэтому потребляющая алкоголь женщина рискует здоровьем своих детей. При этом риск очень высок. Согласно исследованию Киевского научно-исследовательского института педиатрии, акушерства и гинекологии, которое было проведено в 2008 году, в Киеве среди женщин в возрасте 14-49 лет более 17% зависимых от алкоголя. То есть, в Киеве из 100 женщин детородного возраста 17 являются алкоголичками. Половина из этих алкоголичек младше 25 лет — это те девушки, которые окончили школу после 2003 года. Среди зависимых от алкоголя женщин каждая третья — бесплодна, половина — уже пыталась, но не смогла выносить ребёнка. Чтобы разрушить свою жизнь многим из них хватило 3-5 лет умеренного или культурного потребления.

В 2009 году «Трезвая Украина» провела анкетирование в трёх киевских средних школах. В том числе, в анкетировании приняли участие 242 ученика 8-11 классов. 31% учеников (из них 62% — девушки) употребляли слабоалкогольные напитки, 13% — пиво, не употребляли алкоголь только 43%. Если говорить о частоте употребления — то один-два раза в неделю, это, к сожалению — норма среди тех учеников, кто употребляет.

Проблема не только в пьющих подростках. В Украине всё сложнее найти высококвалифицированных специалистов. Старые, в большинстве своём, спились или ушли на пенсию, а новых нет. Вот несколько фактов. По данным учёных-собриологов (наука о трезвости), мастерство пропивается: у 85% пьющих «умеренно» и 95% алкоголиков уменьшаются объёмы головного мозга. Параллельно снижаются умственные способности. Опьянение — главная причина производственных травм. Похмелье — главная причина прогулов. Средний умеренно-пьющий сотрудник не способен работать 15-20 дней в году. Потребление алкоголя снижает производительность труда в среднем на треть даже на второй-третий день после «праздника». Всего 25 граммов водки ухудшают запоминание на 60-70%. Приём 60 граммов водки снижает мышечную силу примерно на 17%.

И напоследок. В Украине из-за болезней, вызванных «умеренным» потреблением алкоголя на протяжении 5-15 лет, ежегодно умирает около 300 тыс. человек. Не выдерживают сердце, печень, сосуды в мозге... — алкоголь разрушает все системы организма, снижая качество жизни и уменьшая её продолжительность на 15-20 лет в сравнении со среднестатистической. Не случайно, что украинский мужчина живет в среднем всего 59 лет.

Алкоголизация общества: причины

В 2003-2008 годах потребление пива в Украине увеличилось в 2 раза. «На 90% это произошло за счет несовершеннолетних. Дети начинают пить пиво, потому что с экранов телевизоров им прямо говорят — пить пиво это модно, здорово и правильно. И они верят в эту ложь. Особенно цинично, когда пиво рекламируют спортсмены. Ведь на самом деле они не пьют. Хотел бы я посмотреть на боксера, который до и во время поединка пил бы вместо воды пиво», — говорит Артём Ступаков.

Ведущий научный сотрудник Института психологии им Г. Костюка Леся Вовчик-Блакитна проанализировала более 30 рекламных клипов, которые сегодня крутят на телевидении и подтвердила вывод: детей зомбируют. «Практически все рекламные клипы направлены на то, чтобы сделать подростков активными потребителями пива. Для этого используют различные методы психологического воздействия. В данном случае деструктивного», — говорит психолог. По словам Леси Вовчик-Блакитной, рекламисты, во-первых, подменивают понятия, отождествляя с пивом отдых, дружбу, находчивость; во-вторых, привязывают пиво к базовым потребностям: еды, питья, продолжения рода; в-третьих, спекулируют на высших потребностях, проводя параллели между питьем пива и успешностью в жизни, возможностью быть собой и т. д. «Всё это проходит мимо сознания. И если на взрослого человека почти не действует, то дети, у которых критичное мышление ещё не развито, страдают в полной мере. Я участвовала в эксперименте, когда детям младшего школьного возраста называли такие понятия как «дружба», «жизнь», «отдых» и получали в ответ образы-ассоциации. Это очень страшно, когда в ответ слышишь слово «пиво», — объясняет Леся Вовчик-Блакитна.

Реклама — не единственная причина потребления алкоголя среди молодёжи, но одна из самых основных. «Понятно, что молодым людям нужно дать цель в жизни, показать альтернативу алкогольному времяпрепровождению. Это очень важно и я надеюсь, что у государства получится улучшить ситуацию в сфере культуры и спорта. Но это требует времени. А рекламу можно и нужно запретить уже сегодня, чтобы те дети, которым сегодня по 2-5 лет, через 10 лет смогли сказать алкоголю НЕТ», — говорит Артём Ступаков.

Алкоголизация общества: шаг на пути к излечению

Снизить потребление алкоголя можно только с помощью комплексного подхода, частью которого является запрет рекламы. На первом этапе — частичный, на втором, в 2011-2012 годах, — полный. «Алкогольный рынок — это рынок особенный. К нему не должны применяться обычные рыночные механизмы. Лучше всего, когда алкоголь вообще запрещён в стране. Чуть хуже, когда его производство и сбыт полностью контролируется государством. И катастрофа, если алкогольный рынок отдаётся на откуп частным компаниям, которые в погоне за прибылями не останавливаются ни перед чем», — отмечает Артём Ступаков.

Отметим, благодаря лоббированию своих интересов, алкогольные компании навязали всем заблуждение, что они приносят пользу стране благодаря огромным поступлениям в бюджет от налогов и акцизов. «Неправильно говорить об увеличении поступлений в бюджет от акцизов. Бюджет всегда теряет от того, что население пьёт. Подсчитано, что вред от алкоголя (производственные травмы, снижение производительности, неверные управленческие решения, болезни, катастрофы...) в 3-5 раз превышает совокупные поступления в бюджет от налогов и акцизов. К примеру, в 2009 году в бюджет Украине от всех акцизов и налогов на алкоголь было получено около 6 млрд. грн. Это означает, что страна потеряла более 20 млрд. грн», — комментирует Артём Ступаков.

Очередной шаг на пути оздоровления общества и экономики — скорейшее принятие в первом чтении законопроекта №1014-2 о внесении изменений в Закон Украины «О рекламе» (относительно ограничения рекламы алкогольных «напитков» и пива), поданном народными депутатами Николаем ТОМЕНКО и Андреем ШЕВЧЕНКО ещё 23 апреля 2008 года. «Документ предусматривает более эффективные ограничения относительно размещения рекламы алкогольных «напитков», пива и других объектов интеллектуальной собственности, под которыми выпускаются алкогольные напитки. В частности, законопроект предлагает распространить на рекламу пива и напитки, изготавливаемые на его основе, знаков товаров и услуг, под которыми выпускается пиво и напитки, которые изготавливаются на его основе, ограничения, предусмотренные для рекламы алкогольных «напитков» и соответствующих торговых марок», — комментирует главный координатор гражданской кампании «Форум спасения Киева» Виталий Черняховский.

Кроме того, предлагается на час — до 24 часов — продлить запрет на рекламу алкогольных «напитков» на радио и телевидении, знаков для товаров и услуг, других объектов права интеллектуальной собственности, под которыми выпускаются алкогольные напитки. Законопроектом также предусматривается запрет спонсорства теле-, радиопередач, театрально-концертных, спортивных и других мероприятий с использованием знаков для товаров и услуг, других объектов права интеллектуальной собственности, под которыми выпускаются алкогольные напитки.

Андрей Бережанский